南城 7 2026-02-13 19:05:19
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一路狂飙的美妆品牌,正走向深水区。
“每天刷到无数广告 ,但转头就忘”,社媒上类似的声音并不少见 。信息碎片化的当下,注意力已经成为稀缺资源。
QuestMobile在2025年新媒体生态盘点指出 ,当前用户的心智和注意力被严重切割,分散在多个不同的内容生态之中,看到不难 ,但被记住很难。
对品牌而言,这意味着即便投入不减,也未必能换来与此前同等的回报 。那么 ,是否存在一条路径,既能保证内容的趣味性与传播力,又能持续反哺品牌内核 ,真正深入用户心智?
浪潮新消费观察到,作为38年热带专研、连续5年全国防晒护肤品销量第一的行业领军品牌,MISTINE蜜丝婷站在品牌升级与科技升级的双重节点上,2026年再次去到泰国 ,将已延续四年的标志性IP《泰兰德琦遇记》升级,带来一场全新的《泰兰德琦旅》——
李佳琦与助播团队化身“琦旅团 ”,深入泰国普吉岛 ,通过“抢人字拖”、“泼水挑战” 、“泰式变装秀 ”等一系列趣味游戏与在地体验,开启了一场寻找“光自由”秘密的溯源之旅。
MISTINE蜜丝婷这场长达四年的“长跑”背后,正是一个品牌如何以真诚为核 ,长期坚持,将创意、科学、文化融合,最终沉淀为独特品牌资产的过程。
首先 ,我们来简单回顾下过去三年间《泰兰德琦遇记》的“进化 ”过程 。
2023年,MISTINE蜜丝婷与李佳琦合作打造的创意短片《泰兰德琦遇记》正式上线,首日全网相关话题曝光量超5亿;
2024年 ,TVC形式升级为“连续剧”,《寻找小黄》《回不去的夏天》两只短片将《泰兰德琦遇记》做出了新意;
而去年,在《泰兰德琦遇记》第三季中,李佳琦团队全员出动 ,并引入时下正热的短剧形式,再次掀起全网讨论热潮。
从这几年的路径中我们可以发现,MISTINE蜜丝婷没有将内容视为“耗材” ,而是通过持续迭代,将《泰兰德琦遇记》做成了一个可成长的生命体,成为了MISTINE蜜丝婷与消费者之间一年一度的“内容约定”。
而这其中 ,有坚持 、也有进化。
坚持,首先体现在品牌对“年轻就要热力发光 ”这一品牌理念的贯彻 。
四年间,无论是早期TVC中李佳琦夸张的泰式表演 ,还是如今微综艺里嘉宾们在普吉街头、海滩边无拘无束的游戏与欢笑,MISTINE蜜丝婷始终通过明快的节奏、泰式幽默的叙事和充满活力的青春群像,传递着一种无惧阳光 、积极拥抱生活的乐观态度。
更重要的是 ,品牌始终坚持从“热带专研科学美妆”出发,将晦涩的AI线粒体级抗光损科学概念进行有体感的“翻译”。
就在节目上线前夕,2026年2月3日,MISTINE蜜丝婷在第四届皮肤光生物学峰会上 ,正式公开了由诺奖得主联合实验室支持的“全球首创AI线粒体级抗光损科技 ” 。
峰会以“AI御光,不止防晒”为主题,不仅标志着品牌战略从“防光”拓展至“抗光损 ” ,更在产学研界共同定义了一个由AI驱动的美妆研发新标准。
于是,今年MISTINE蜜丝婷将“AI线粒体级抗光损”科技作为重要线索,设计了“普吉老街午后极限暴晒体验”、“海边高强度紫外线环境下的持妆挑战 ”等一系列真实场景 ,把科研从实验室带到生活场景之中,让观众在观看中,潜移默化地建立起对品牌38年抗光损科研成果的信任 ,让科研传播真正实现了“入脑入心”。
MISTINE蜜丝婷首创诺奖共研“超抗御光滤”及“AI智御膜科技 ”
在此基础上,更有升级 。其一是从原本的TVC形态,升级为娱乐感、参与度更强的“微综艺”。
节目设定了明确的主题 ,即“探索‘光自由’的秘密,揭露品牌全新的抗光损科技”,并围绕此设计了完整的任务线与分集剧情。
从“抢人字拖”争夺线索,到“泰式变装秀 ”接受投票 ,再到紧张刺激的“泼水攻防战”,大量真人秀式的游戏环节被巧妙植入 。活泼欢乐的剧情、轻松严谨的科学传播内容,被网友称为“完完全全MISTINE版‘花少’”。
这样的设置 ,带来了更强的“人感 ”,个性鲜明的助播团们成为了观众的朋友;“下饭综艺式”的情节,即便对美妆不甚了解的泛娱乐用户 ,也能体会到趣味;
最后,是更丰富的叙事容量,比起30秒的短片 ,微综艺容纳更多互动 、更多产品场景,同时为科技讲述留出空间,避免“信息轰炸”式的浅显表达。观众因此更容易参与、记忆与传播 。
形式为内容服务 ,娱乐为沟通赋能。这样的升级,让品牌得以更友好、更真诚地与用户“玩在一起 ”,激发了用户持续的热情。这一点,从四年来 ,网友们对系列内容的玩梗 、二创与自发传播中,可见一斑。
另一个升级点,是将《泰兰德琦遇记》从一个内容主题 ,进化为一个持续运营、不断丰富的品牌IP宇宙 。
统一的故事背景(泰国)、延续的核心人物(李佳琦及其团队) 、反复出现的视觉元素(如标志性的小黄帽、鸡蛋花等),都在不断强化一套专属于MISTINE蜜丝婷的品牌记忆系统。
这样持续的内容投入,带来的好处是显而易见的:
它使得每一次传播都不再是孤立的 ,而是在为同一套品牌资产做加法,形成复利效应;它以一种系统性的叙事,对抗着信息碎片化带来的认知稀释;更重要的是 ,它培养了用户的“追更”习惯与情感陪伴,让品牌拥有了一个稳定且可预期的自我表达空间。
坚持创造习惯,习惯则沉淀为资产 。年复一年 ,这个内容IP本身,已成长为MISTINE蜜丝婷品牌资产中一个极具辨识度与情感价值的组成部分。
探讨MISTINE蜜丝婷的内容体系化,无法绕开其与“超级头部”李佳琦团队的深度参与。
早期,MISTINE蜜丝婷借李佳琦直播间迅速打开中国市场知名度 ,完成冷启动;随后,在《泰兰德琦遇记》系列TVC中,他从直播间走到剧情中成为主角 ,趣味演绎产品功能,实现品效合一 。
当合作进入第四年,李佳琦则进一步进化 ,成为了品牌研发、功效表达 、共识体系的一部分。
在微综艺中,当李佳琦在节目中带领观众体验产品时,他不只是强调产品“用了不会晒黑 ” ,而是将MISTINE蜜丝婷近一年的最新科研成果娓娓道来。
他带领团队探寻的“光自由”秘密,正是MISTINE蜜丝婷的最新明星成分“超抗御光滤”,来源于诺奖得主AriehWarshel教授团队指导的SCOPE-DTIAI大模型对数以万计的皮肤光损伤靶点进行高通量模拟与筛选 。
这一升级 ,不仅拓展了防护波段,其修护细胞DNA级损伤的能力更是进一步提升;而在全片中贯穿的“清爽肤感 ”,其背后是MISTINE蜜丝婷通过AI超算平台模拟得出的“AI智御膜科技”,在保证高倍防护力的同时 ,让膜层更贴合、更均匀,打破了消费者的固有认知。
而李佳琦一贯以来积累的“严选”专业人设,为他赋予了专业的选品人、挑剔的体验官 、用户嘴替等多重身份 ,强化了品牌的信任力。
如在泼水游戏后,他主动要求用UV相机检测每位嘉宾的防晒成膜情况,这种源于专业直觉的举动 ,是极难被复制的 。
以他为核心,今年,李佳琦助播团队全员深度参与 ,带来了更丰富、更多元的视角与化学反应。
例如,旺旺在普吉老街看中冰箱贴与项链后,针对现金、手机支付与信用卡三种折扣方案进行复杂的泰铢计算 ,这样的真实,极大地消解了商业内容的刻板印象,让整个过程更像是有趣的旅行纪实。
内容视角从而从单向的“我卖你买”,转变为更具代入感的“我们带你一起体验 ”。
更无法复制的是 ,李佳琦团队与MISTINE蜜丝婷的合作早已延伸到产业链上游 。此前,团队就基于对中国消费者需求的深刻洞察,直接参与了产品配方、肤感乃至设计的讨论共创 ,扮演了“品牌研发经理”的角色。
这种前置性的介入,让他们在微综艺中体验并讲解这些产品时,拥有了源自参与过程的 、更深层次的真诚与确信。
如在微综艺中 ,李佳琦对比了不同产品在真实光照下的抗光损表现,与专家讨论AI抗光损技术背后的机制,并现场验证产品在应对长时间光照、蓝光与日光复合影响时的效果 ,这不仅让专业表达落地,也让观众在轻松的观看中理解了MISTINE蜜丝婷的抗光损科研实力 。
在这样的合作里,用户看到的不是念稿 ,而是真正懂产品、甚至参与创造产品的老朋友。
而背靠李佳琦这一超级头部,也让MISTINE蜜丝婷的商业链路更顺畅地完成了闭环:在微综艺中种下兴趣,借李佳琦的专业形象完成科研阐释与背书,继而在超头直播间内完成集中转化 ,达成品效销合一。
MISTINE蜜丝婷x李佳琦,确保了内容不仅有“趣”,更有“信 ” 。这不仅是请了一个达人 ,而是通过人与品牌的契合,将最新科学成果以贴近消费者的方式呈现出来,这也是《泰兰德琦旅》获得真诚口碑 、建立深度信任的关键之一。
当内容因真诚而有趣、因专业而可信 ,它便具备了可持续的潜力。而真正让《泰兰德琦遇记》能持续做下来的原因,除了品牌的坚持、大众的好评之外,还在于其自觉融入了中泰友好交流的时代氛围 。
微综艺在内容呈现上大量使用泰国本土元素:普吉老街 、市井体验、泼水节游戏、泰式按摩等场景 ,把原产地的生活智慧与产品研发的渊源结合起来,形成一种“情景化溯源叙事”。
例如节目中趣味科普了“泰国电线杆为什么是方形的”(为了防止蛇类盘旋)等在地文化细节。这种真诚且有趣的展示,在春节文旅旺季上线 ,恰好匹配了大众对美好旅行的向往,实现了内容与情绪的共鸣 。
这种叙事有两层价值:
对内,它为品牌的科技与配方提供文化层面的“合法性 ”,热带文化不是一个抽象的来源 ,而是产品理念与原料选择的直接参照;
对外,它在受众心中建立了品牌的“原产地可信度”,使得消费者在选择防晒与底妆时 ,自然而然把品牌与热带适配性 、专业性联系起来。
与此同时,正值“中泰建交51周年”,微综艺中展现的中泰团队协作 ,成为了民间友好交流的缩影。MISTINE蜜丝婷作为一个源于泰国、于中国走向全球的国际美妆品牌,长期主动扮演着文化交流的桥梁角色。
多年来,这种文化深耕持续获得泰国政要、中泰友好社会组织们在不同场合的认可与赞扬 ,这种身份认同,构成了品牌难以被复制的竞争优势 。当所有品牌都在卷成分时,深厚的文化底蕴 ,成为了无法被快速模仿的“慢资产 ”。
当然,若没有坚实的科研基础,任何文化包装都只是浮木。
在新消费时代,最具生命力的“新叙事”与“新内容” ,必然源于产品本身的“新科技 ”,MISTINE蜜丝婷能够将一场大型品牌内容活动建立在硬核的科技沟通之上,恰恰映射出其作为行业领军者 ,在科研上的自信与积淀 。
纵观MISTINE蜜丝婷的全局打法,本质是以长期主义的战略耐心,将原本可能被消耗掉的营销投入 ,系统性地转化为可以长期持有 、不断增值的品牌核心资产。
它也用实践证明了,当品牌选择以真诚为核,坚持用科学夯实底气 ,用文化连接情感,并愿意为此进行一场不计较短期回报的“长跑”时,它所能收获的 ,将是一段穿越周期的稳健成长。
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